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《爱情公寓5》“逆天改命”背后 爱奇艺如何为超级IP赋能?

恋爱 时间:2020-02-29 浏览:
《爱情公寓5》“逆天改命”背后 爱奇艺如何为超级IP赋能?

  “看完了反而觉得心里空落落的,十年断断续续的青春回忆终于落下了帷幕。”今晚,爱奇艺推出的情景喜剧《爱情公寓5》迎来会员收官,在此之前已有部分用户通过超前点播率先看完全集,而这也意味着《爱情公寓》这部陪伴了用户十年的超级IP正式宣告落幕,不少用户表达着自己的不舍。作为《爱情公寓》系列最终季,《爱情公寓5》虽有“有情人终成眷属”的美好,但这一路走来并不算顺利,导演韦正甚至在采访中坦言“早做好了豆瓣两分起跳的准备”。不过行至如今,《爱情公寓5》已然逆风翻盘,以口碑回暖、热度话题领跑成为剧集市场的“小惊喜”。

 

  猫眼专业版数据显示,该剧累计多日登顶网络剧热度榜,最高热度值达9849;在爱奇艺剧集热播榜中也以9656的站内热度创历史新高;微博话题#爱情公寓5#阅读量达57亿,热度话题不容小觑。口碑层面,豆瓣上65%、11万余用户给出三星及以上好评,“真香预警”频频出现在短评中;知乎上亦有61%用户进行推荐,并连续20余日登上知乎热榜。

 

  “可以看出来导演想尝试各种新手法和题材,有一说一,虽然这剧口碑不太好,但的确超过大半国产剧了……再见《爱情公寓》!希望国内能够再拍一些有趣的情景喜剧”。从最初的不被看好,到如今的客观看待,市场正在还给《爱情公寓5》一份客观公正。

 

  十年IP,《爱情公寓5》承载的绝不止情怀

 

  “《爱情公寓》拍了十年,作为参与者,五味杂陈。对于这一季只能说尽力了……这真的是一次很艰难的旅行”。近日,张伟的扮演者李佳航在微博上发布长文和《爱情公寓》告别,这个陪伴了用户十年之久的“无良律师”终于找到了自己的幸福。

 

  其实,不只是演员本身,对于很多80 90后来讲,《爱情公寓》都不仅仅是一部情景喜剧,承载的还有他们正在逝去的青春,只是硬币的另一面,最是情怀百爪挠心难以满足,一个能够满足所有人念想的体面告别谈何容易。十年前《爱情公寓》的横空出世有多惊艳,最终季的开播便面临多大的质疑。不出意外的,该剧在爱奇艺上线后,豆瓣4.5的开分有点不尽如人意,甚至于开篇就交代的曾小贤一菲领证、美嘉子乔领证、展博宛瑜再相遇、悠悠关谷去日本,也因“缺少过程”的设置难以满足用户的多年期待而引发质疑。不过随着剧集更新,用户逐渐意识到:《爱情公寓5》承载的绝不仅仅是情怀,更是成长。

 

  一如片头曲采用十年前剧照和最新剧照的对比图,也如第一期“人生下一站”的主题,本季无不在渲染成长。在这里,一菲和曾老师开启了婚后异地恋,子乔和美嘉迎来了三口之家,张伟也迎来了自己的幸福,这些陪伴了用户十年的人物,正和他们挚爱的用户一起迈向全新的人生阶段。

 

  当然,作为系列IP,成长必然是搭建在原有的故事和人物上的。熟悉的人物和CP外,《爱情公寓5》还很注重情怀的延续,诸如“弹一闪”“一口盐汽水喷死你”、甚至是最后一集婚礼上子乔绕不开的“如来神掌”等,经典台词和设定的出现都最大程度引发了“熟悉的味道”的感慨。

 

  成长不仅是每个人生阶段的进阶,告别和相遇本身亦是成长的篇章。随着悠悠关谷等人的离开,学霸美少女诸葛大力、吃货咖喱酱、以及追爱而到来的“跳脱文学家”赵海棠等新人物开始出现。作为00后新新人类的缩影,他们也从最初的不被看好实现了最终的“真香”:

 

  一方面,极度贴合当下年轻人的设定,让他们迅速被用户所接受并成为新一代荧屏人物,以诸葛大力为例,她可甜可盐、美少女学霸的反差萌更是让其成为新晋虎扑女神;另一方面,全新组成的“伟大CP”(张伟和诸葛大力)、“糖浆CP”(赵海棠和咖喱酱),纷纷通过抖音、微博等新型社交平台迅速出圈,前者更是一度登上抖音热点TOP4。

 

  情景喜剧的“艰难前行”,《爱情公寓5》的破与立

 

  在《爱情公寓》之前,我国情景喜剧走过了17年光景,也产生了《编辑部的故事》《家有儿女》《武林外传》等佳作,但更多的则淹没在时间长廊中。2009年《爱情公寓》的脱颖而出,可谓兼具了天时地利人和,而之后紧锣密鼓推出的三季,也真正让其成为一部超级IP。

 

  只是第四季至今已六年光景,互联网时代、智能手机再到短视频、5G时代,都在不断冲击着大众的视野,喜剧需求可以轻易在丰富的娱乐内容中得到满足,这种情况下,创作要求高、又缺少优质作品的情景喜剧自然也走得更加艰难,甚至在《爱情公寓4》之后市场并没有再次出现高国民度代表作。这也意味着《爱情公寓5》承载着太多期盼和压力,而无论是市场变迁还是故事本身,都意味着其走到了不破不立的关键点。“现实观念”,韦正曾在采访中用来形容这十年的光景变迁,《爱情公寓5》需要的不仅是成长型的人物和新鲜血液,更是与时代命题相映衬的内容,而这才真正是影视剧制胜市场的内核。

 

  歌舞元素、动漫元素、竖屏剧和互动剧的加入,是这季的一大特色。而这背后其实是“主题先行”,是《爱情公寓5》对年轻文化的聚焦、对时代的思考:歌舞和动漫以新元素解锁观剧新体验,更贴近年轻人的需求;竖屏剧是对当下年轻人以微信为核心的社交生态的展现;互动剧背后则是对观影必备的弹幕文化的探讨。

 

  当然这仅仅是创新的一个层面。市场偏爱喜剧,固然钟爱其带来的欢乐,更重要的是挖掘其隐藏在喜剧外壳下的现实真理。作为最终季,《爱情公寓5》传递的不仅是“有情人终成眷属”、“最好的朋友在身边”的情感美好,更有其对现实生活的聚焦、对社会热点的洞察和价值引领。围绕全员展开的如购物人格、网络暴力、弹幕文化、AI技术等全民性话题,伴随着美嘉子乔探讨的创业艰辛、夫妻关系、直播带货、产前抑郁产后焦虑等话题,胡一菲贯穿始终的装修难题、异地恋,张伟大力所面临的恋人关系、小程序推广等问题,都是《爱情公寓5》致力于探讨的时代话题和给到的现实思考。

 

  经典人物的成长、新鲜血液的融合、新鲜元素的试水,以及对现实生活的聚焦探讨,才是一部成长型IP、陪伴型IP真正应该带给用户的;而也是因为这些,人物更加鲜活,情怀得以延续,故事更具深意,才让《爱情公寓》这部超级IP能够历久弥新。而《爱情公寓5》留给情景喜剧的思考,不妨交给时间来回答。

 

  《爱情公寓5》“逆天改命”背后,爱奇艺如何为超级IP赋能?