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京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间

家居 时间:2020-05-08 浏览:
京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》---

  在传统印象中,家庭的每个空间都有着固化的定位,如卧室是用来休息的,洗手间是用来洗澡或方便的,阳台是用来养花种草的,客厅是用来看电视的。但京东大数据研究院发布的《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》显示,39.5%的消费者会选择在马桶上进行阅读;在睡觉的枕边放的最多的不是书,46.2%的消费者选择的是纸巾;还有在本该放置学习和办公用品的书桌上,也让24%的消费者放上了首饰和化妆品的收纳盒。

京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间

  其实,变化的不仅仅体现在消费者对于家庭空间使用的多样性上。报告显示,95后正在成为居家生活消费的新生力量,让家更加智能化、精致化;男性消费者也更多地加入到厨房中来,厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等商品,男性的成交额同比增幅都要比女性更高,而女性则在各种锅具上增幅更高;高收入人群(土豪型消费者)更加重视家庭的装饰和浴室的舒适感,购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画。

  今年的疫情也让“宅家消费”有了新的趋势,疫情后“健康”成为家装核心诉求,京东家装节数据显示,京东劳防用品同比增长近5倍,3月31日售出4万多双手套、近万幅护目镜,杀菌灯成交额达到去年同期的5倍。消费者在装修时也更注重健康产品的选择,对婴儿、儿童和老人最适宜的吊扇灯类产品整体成交额同比达200%,成为室内装修新宠首选。

  95后要“睡得安稳” 高收入人群对浴室格外上心

  报告显示,家纺品类中床品四件套、纤维被、床垫/床褥、毛巾、乳胶枕、蚕丝被、电热毯等商品的成交额排名靠前,同时水暖毯、挂毯/壁毯等商品的成交额以百倍增速高速增长,而坐垫、布料、羽绒枕等商品的成交额同比增幅也达到338%、246%和206%。95后越来越重视“睡得安稳”,乳胶枕、记忆枕、纤维枕的成交额同比增幅都超过了40%,蚕丝被成交额同比增幅达109%;85后更偏爱购买羽绒枕,成交额同比增幅达263%。

京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间

  在家居日用类目上,消费者更加关注的商品是浴室用品、收纳箱/盒、净化除味、雨伞雨具、装饰字画等,壁饰、创意家居的成交额同比增幅分别达到163%和84%,另外节庆饰品、钟饰、香薰蜡烛、收纳架/篮等商品的成交额同比增幅也都超过了50%。

  高收入人群重视家庭装饰和浴室的舒适感,购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画,成交额同比增幅分别达到58%、75%和170%;中高收入人群关注家庭的整洁度,重视物品收纳,收纳袋、收纳架等商品成交额同比增幅都达到60%;中等及一般收入人群更喜欢为家庭购买创意物件,创意家居、家装软饰类商品成交额同比增幅分别达到110%和89%。

  女性热衷定制衣柜 中青年消费者更关注智能家居

  从家具类目的成交额来看,沙发、床、床垫、餐桌、电脑椅、衣柜、边桌/茶几、晾衣架、儿童床、文件柜/办公柜成为排名前十的细分品类,同时功能性的细分家居类目增长更为明显:定制衣柜、电竞椅的成交额同比增幅分别达到386%和344%,智能晾衣机和电竞桌的成交额同比增幅接近260%,儿童沙发、榻榻米、办公椅、儿童餐椅等家具的成交额同比增幅也都超过120%。为江西、贵州、云南、山西、湖南则成为成交额占比排名前五的省市。

  女性消费者比男性消费者更加关注衣柜、鞋柜等家具,一定要给自己心爱的衣服和鞋在家里找到好去处,其中定制衣柜女性消费金额同比增幅超过440%,同时女性消费者也选购了更多的榻榻米,成交额同比增幅也超过了160%;男性消费者则在办公类家具和游戏类家具上不甘示弱,购买了更多的电脑桌、办公椅、电竞椅等商品,其中电竞椅男性成交额同比增幅超过370%,同过男性消费者对智能化商品也更为热衷,智能晾衣机同比增幅达275%。

京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间

  家装建材类目上来看,服务型消费成为增长亮点,装修设计、安装维修、局部装修等成交额同比增幅分别达到451%、386%和128%,更多消费者选择在京东享受线上线下融合的家装服务;实物类商品上,镜前灯成交额同比增幅达224%,管材管件、仪器仪表、劳防用品等商品成交额同比增幅超过100%,另外智能家居、垃圾处理器、智能坐便器等商品成交额同比增幅也都超过了50%。

  从特色产品消费群体的年龄分布来看,18-25岁的年轻群体更爱购买垃圾处理器和智能家居,成交额同比增幅都接近80%;26-35岁中青年人群会更关注电子锁和家用五金类商品,成交额同比增幅都超过50%;36-45岁更为成熟的消费者也越来越智能化,智能座便器成交额同比增幅接近60%,同时这个年龄段也是服务型消费的主力军,装修设计成交额同比增幅超过700%。

  下厨房为哪般?男为收纳 女为秀厨艺

  报告显示,厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中,男性的成交额同比增幅比女性都高出了9%,厨房储物器皿、调料器皿中,男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11%,很多男性用户走进厨房的目的和结果就是那里看起来更有秩序一些,对味道和产出并没有实质性贡献;奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性,其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23%,这才是提升美食水准的核心力量。

京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间

  从细分品类商品来看,水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉等商品的成交额同比增幅都超过了100%,盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿等商品也都超过了50%。中国消费者的厨房越来越现代化、越来越专业。

  今年因疫情而宅家的时光里,过去以外卖度日的年轻人也撸起袖子做羹汤,3月31日当天截至10点,烘焙类目成交额同比增长超7倍;截至10点30分,一次性用品成交金额同比增长3倍,盘碟成交金额同比增长近5倍,咖啡具成交金额同比增长超3倍;截至12点,烹饪锅具、刀剪菜板、炒锅成交金额同比增长超1倍,火锅类目成交金额同比增长2倍。显然在复工后,消费者对烹饪的热情仍然高涨。

  核心品类数据表现:

  厨具类目: